Análise crítica do discurso da sustentabilidade e da representação dos atores sociais em marcas amazônicas

Abstract

Em um contexto Amazônico de degradação ambiental as empresas se veem cada vez mais responsabilizadas pela adoção de medidas que demonstrem comprometimento com as questões sociais e ambientais, tomando posicionamentos além do econômico. Esta pesquisa pretende como proposta geral: Analisar o discurso da sustentabilidade, a representação discursiva e a interação visual dos atores sociais no discurso das marcas amazonenses, que apresentam a perspectiva do discurso publicitário. Mais especificamente almejamos: (1) Investigar como as marcas abordam discursivamente sobre o desenvolvimento sustentável; (2) Analisar a representação discursiva dos atores sociais nas marcas amazonenses; (3) Identificar a constituição da interação visual entre participantes da imagem. Para esse fim, foram selecionadas 2 (duas) marcas amazonenses que atuam no ramo alimentício, com um produto local, o cacau amazônico, coletou-se um total de 4 (quatro) textos publicitários visuais e 4 (quatro) verbo-visuais, retirados dos sites e redes sociais das empresas. Tomamos como amparo investigativo as teorias e metodologias da Linguística Sistêmico Funcional, de Halliday (1994); Halliday e Matthiessen (2004/2014), pela Metafunção Ideacional, via processos; a Análise de Discurso Crítica, de Fairclough (2001; 2003), pelo léxico e nominalização; pelo discurso da sustentabilidade, de Sachs (2009), Boff (2012), entre outros; a Teoria da Representação dos Atores Sociais, de van Leeuwen (1996/2008), pela categoria de inclusão; e a Teoria da Multimodalidade da Gramática do Design Visual, de Kress e van Leeuwen (1996/2006), pelo significado interativo. Como resultados obtidos percebemos que as empresas trouxeram à discussão questões sobre sustentabilidade em seus sites oficiais e publicações nas redes sociais ao evidenciar os participantes responsáveis pelo processo de produção do chocolate, destacar o comprometimento e suas ações dentro da Amazônia, e ao mostrar como o desenvolvimento da empresa favorece o meio ambiente e a população local. Pela análise discursiva das representações trazidas pelas marcas, notamos que os atores sociais possuem uma relação de envolvimento, sendo especificados, identificados, individualizados e nomeados. Pela investigação da interação observamos que a representação visual dos atores sociais ocorre de modo direto, com uma proximidade, demonstrando uma relação de envolvimento e igualdade entre os participantes representados e o observador da imagem. Concluímos que ao passo em que os objetivos propostos foram alcançados as marcas trouxeram à voga questões ambientais, sociais e econômicas, além de produzir representações com a inclusão dos atores sociais.